Выявление коммерческих ссылок

22 апреля в Мадриде на конференции WWW2009 Яндекс представил доклад о выявлении коммерческих ссылок. В статье на английском языке был описан новый метод идентификации платных ссылок. За перевод благодарим Дмитрия Бротского, автора блога HelpContext.ru

Платные ссылки действительно влияют на рейтинги в индексах поисковиков, но не считаются спамом, поскольку встречаются в основном на вполне приличных страницах наряду с другими полезными ссылками и часто указывают на ценные коммерческие сайты. Создание платных ссылок вручную — сложная и кропотливая работа, поэтому неудивительно, что в них действительно содержатся актуальные сведения о целевом сайте. Тем не менее, умение выявлять платные ссылки значительно повышает эффективность рейтингов поисковых машин.

Для проверки алгоритма идентификации платных ссылок мы использовали две тестовых выборки. Первая включает в себя около 1700 полезных естественных ссылок и 1850 платных ссылок, отобранных вручную методом случайной выборки (точность алгоритма оценивалась только по естественным ссылкам). Мы смогли идентифицировать ссылки, принадлежащие одному сервису обмена ссылками, и получили таким образом подборку платных ссылок, которую использовали в качестве второго тестового образца. Из 300 миллионов ссылок, присутствующих в нашем графе, алгоритм идентифицировал как платные 50 миллионов ссылок (17 %).

В результате тестирования было установлено, что точность описанных алгоритмов достигает 94 %, а эффективность — 97 %.

Идентификация платных ссылок позволяет оценивать релевантность ссылок для коммерческих и некоммерческих запросов независимо друг от друга. В первом случае, платные ссылки учитываются при вычислении коммерческого рейтинга, а во втором — игнорируются. Это делает формулу вычисления рейтингов более эффективной и повышает качество поиска, нейтрализуя влияние чрезмерной оптимизации на некоммерческие поисковые запросы и делая результаты поиска более разнообразными.

Далее в статье описывается метод выявления SEO-ссылок, который показал хорошие результаты при тестировании, но пока на основном поиске не работает. К обсуждению статьи можно присоединиться на форуме Searchengines.

Не стоит забывать о том, что для судеб SEO важно не только то, какими технологиями располагает Яндекс для борьбы с оптимизаторами. Важно то, насколько целесообразной с точки зрения бизнеса Яндекс считает эту борьбу на данном историческом этапе. Александр Садовский этой весной отметил, что отключить ссылки с бирж от ранжирования в Яндексе могут хоть сейчас – но это не стоит в списке приоритетных задач на ближайшее время.

То, как эта задача будет продвигаться по списку приоритетности, зависит и от оптимизаторов. Нужно стараться сделать свою работу как можно более экологичной. Нужно писать хорошие тексты, делать сайты «для людей» - все эти советы давно известны и повторяются настолько часто, что начинают пролетать мимо ушей, как пролетают в детстве требования мыть руки и не играть со спичками.

В большом SEO-бизнесе явно заметен тренд на «раскладывание яиц по разным корзинам». Например, компания «Текарт» давно продвигает идею сбора из разных источников, а не только поисковых систем, целевого трафика на сайт и конвертации его в клиентов. Недавно ключевой специалист «Текарта» Сергей Людкевич перешел работать в компанию BDBD, которая в качестве отдельной услуги продает привлечение поискового трафика. В других компаниях платные ссылки тоже далеко не единственный инструмент продвижения. На "Объединенной конференции" было сразу несколько докладов о привлечении поискового трафика и конверсии его в посетителей. С сайта конференции можно скачать презентации Сергея Людкевича, Павла Мауруса и других докладчиков основной и дополнительной программ.

С другой стороны, механизм продвижения на основе привлечения поискового трафика на нашем рынке пока плохо разработан и непрозрачен. Существуют методы привлечения на сайт такого трафика, который ни во что хорошее конвертироваться не может. Ботнеты, дорвеи… Тем не менее, к альтернативным стратегиям и технологиям интернет-маркетинга пора присматриваться очень внимательно.

Источник: www.optimization.ru/subscribe